Donostia/San Sebastián, a través del director coordinador de la Oficina de Estrategia, Kepa Korta, expuso la experiencia de la ciudad en la comunicación estratégica durante los últimos años con una especial referencia a la conexión entre lo global y lo local. Proyectos tan diversos como el Basque Culinary Center, las acciones de promoción turística, la transformación derivada de la apuesta por la Ciencia y la Innovación o las acciones en el ámbito de la movilidad en un modelo de sostenibilidad y de impulso al transporte público sirven de ejemplo de dicha conexión y estrategia.

Asimismo, Korta, profundizó en aspectos significativos relacionados con la designación de Donostia/San Sebastián como Capital Europea de la Cultura en 2016. Destacó la incidencia en la ciudad de esta designación, tanto en su imagen/marca como en su posicionamiento internacional.

El objetivo de la jornada fue realizar un ejercicio de reforzamiento de capacidades y discutir entre los y las agentes implicados sobre la estrategia a seguir en la ciudad anfitriona, en materia de comunicación y reforzamiento de su atractividad, para sus grupos objetivos.

Entre los participantes en el encuentro estuvieron expertos y expertas de la Universidad de Zaragoza, de Agencias y Asociaciones de la Comunicación, la Publicidad y las Relaciones Públicas y como moderador y dinamizador, Miguel Rivas, lead expert de City Logo, proyecto europeo de referencia en materia de gestión innovadora de marca-territorio.